京东数据显示：手串成为年货新宠，成交额增长超过两倍

全民盘串的风潮持续升温。京东消费观察显示，今年以来手串的成交额增速超2倍，其中部分爆款单品的成交额同比增长超80倍。实际上从2023年的数据来看，各类文玩手串就受到了消费者的青睐，其中菩提手串成交单量、朱砂手串成交额增长均超6倍。

在全民盘串风潮的带动下，京东上部分“明星店铺”的流量同比增长超过600倍，朱砂手串核心单品流量增长超1600倍，朱砂红绳核心单品流量增长超300倍。菩提成交用户同比增长320%，核桃及檀香类目成交用户同比增长超200%，部分明星店铺的成交用户同比增长超20倍以上。

全民盘串风潮催生年货消费新亮点

从京东年货节关于手串的搜索关注热度上来看，朱砂手串关注热度最高。在各类手串搜索中，有超40%的人会搜索朱砂手串，其次搜索热度较高的是沉香木手串、猴头手串、小叶紫檀手串、南红手串等。在传统文化中，朱砂被视为吉祥之物，有好运和平安的寓意。在京东年货节期间，众多消费者选择朱砂手串作为年货礼品赠送给亲朋好友，表达祝福和关爱。

十八籽手串外观漂亮，价格实惠，可自由搭配，丰俭由人，受到年轻消费者和手串初级玩家的喜爱，成为近两年的网红手串，京东年货节十八籽手串的搜索量同比增长高达80倍。从购买来看，男性用户更青睐核桃手串、沉香木手串、黄水晶手串；女性用户更钟情朱砂手串、南红手串、紫水晶手串。水晶手串同时受到男性和女性用户的喜爱，除了外观精致靓丽的原因之外，还被认为有修补人体磁场、补充微量元素、减轻疲劳、增强免疫力等多重功效。

从地域偏好上看，北京消费者对香灰琉璃手串更有偏好，资料显示，雍和宫请一串香灰琉璃手串往往要排队一个小时以上，甚至催生了一个“手串代请”的新职业。在广东，很多人喜欢佩戴沉香木手串，南红手串则作为传统文化的代表之一，受到了山东人的更多偏爱。

解压+社交：手串成为年轻人年货新宠

以前，文玩手串还是中年人的标配，但悄然之间，盘手串的主力已换成了年轻人。在90后消费者中，十八籽手串、黄水晶手串的成交额分别增长了658%、328%。在00后消费者中，菩提手串成交额同比增长超32倍，金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

盘串文化的起源是佛教中的念珠，人们通过念珠来寄托信仰、祈福静心。后来，盘串逐渐衍生为大众喜闻乐见的文玩文化行为，有了把玩之意，既满含重视手中珍宝、爱不释手的情结，又在循环往复的绕动中，寻找平静。

在快节奏的现代社会中，年轻人面对升学、就业、职场等多重压力，适度焦虑有助于提高大脑的兴奋度和感受性，但当焦虑情绪达到一定程度，不及时排解，就会产生诸多生理、心理和行为上的不良反应。年轻人爱上盘串，一个重要原因是希望通过盘串来缓解压力，平复心情。金发晶求财、黑曜石辟邪、粉水晶招桃花，小小的手串也寄托了年轻人美好的希冀。

另一个有意思的消费现象是，手串爱好者呈现“低龄化”现象。早前，小天才手表是小学生的社交“神器”；2022年，高唱《孤勇者》才能对上孩子圈层的暗号；眼下，盘着小手串，才不至于在好友面前落伍……手串产品以其美观、精致、价格适宜等特点，成为小学生的新玩具和社交神器。同学们在交换手串、交流玩法中找到闺蜜、铁哥们儿，课余时间倘若腕上空空，倒真的不合群了。手串或许会像早年间的扔沙包、跳皮筋、收集小浣熊英雄卡一样，成为一代人的童年群体回忆。

大众对传统文化复兴高度认同，年轻消费者从各种传统文化形式中寻求精神力量，这些因素使得承载着祈福、平安、解压等诸多心理需求的传统文玩手串成为京东年货节的热门年货。小小的手串，串起了沸腾火热的中国年味儿，也诠释着人们对新一年美好生活的向往。