探索户外：露营、徒步与登山的必备用品市场

本报记者 李晓红

3月份以来，气温回暖，露营徒步登山户外游持续升温，近年来也逐渐成为年轻人出游的新方式。与此同时，户外游也带热了户外工具装备与户外专业服饰等户外用品市场。

户外游助推户外用品热销

“年轻人或走向城郊和山野间，用徒步丈量自然风光、回归自我，或支起帐篷、铺上野餐垫，与亲友共度美好的假日时光，同时也带动户外工具装备与户外专业服饰热销。”得物APP相关负责人在接受中国经济时报记者采访时表示。

得物APP数据显示，露营相关装备3月份销量较1月份增长4倍，天幕、营地车、户外折叠椅、炉具在近期内成为年轻人的四大露营“法宝”。

唯品会数据显示，4·19品牌特卖节开启至今，运动休闲鞋销量同比增长41%，运动外套、运动卫衣销量同比增长70%以上，运动T恤、户外风衣的销量同比翻倍。服饰穿戴之外，户外桌椅销量同比增长6倍以上。天幕销量同比增长6倍以上。防晒衣销量同比增长210%，冲锋衣销量同比增长182%。徒步、登山、越野鞋销量同比增长82%。防潮垫销量同比增长162%，溯溪鞋销量同比增长49%。

“受暖春影响，消费者整体呈现出较强走出家门拥抱户外的消费意愿，且春秋本就是登山徒步的最佳季节，因而，近期相关消费增幅明显。”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂向中国经济时报记者表示，去年骑行、露营等项目带动了泛户外文化的兴起和破圈，而登山徒步的准入门槛较低，是普通大众涉足户外的最佳试水项目。

“天气转暖，徒步游和登山游的热度上升，游客提前购置登山包、登山杖和户外服装等，从而助推了户外用品的爆发性增长。”中山大学旅游学院旅游管理与规划系主任刘逸在接受中国经济时报记者采访时表示，这一现象背后反映了人们对健康游的向往日益增强。

此外，在露营徒步登山等户外出游时，年轻人既追求专业，也追求好看，在得物APP社区，露营风、山系风、Cityboy、Citygirl等均是年轻人热议的穿搭风格。

户外相关装备呈现专业化、品牌化趋势

尽管徒步、登山运动的准入门槛低，但其相关装备消费市场已颇具规模，并呈现专业化、品牌化发展趋势。

在得物APP，冲锋裤3月份销量同比增长超5倍，冲锋衣3月份销量同比增长超1倍。

在什么值得买平台上，徒步必备的软壳裤GMV同比增长258.46%，冲锋衣GMV同比增长101.59%，登山包、登山杖GMV实现同比分别增长114.41%、140.38%，其中，登山包热度更是同比增长609.52%。

北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟告诉中国经济时报记者，随着人们回归自然的需求愈加强烈，户外用品品牌方也在大力推广户外生活方式以创造消费需求，同时，我国高科技户外材料的生产能力持续提升，为户外运动行业提供推动力。

“户外运动与日常生活之间的界限会越来越融合，也意味着市场需求会越发多元，本土品牌可以就此探索更多细分赛道，持续强化产品功能性、时尚性、科技性，抓住机会实现弯道超车。”张宇昂表示。

“我国户外用品行业发展稳步上升，但仍处于发展阶段。大多数的国内品牌徘徊在中低端，未来还需从产品优化、品牌塑造等方面提升。”刘逸认为，随着旅游市场逐步回暖复苏，户外用品开始进入市场的洗牌期，一些规模小、品质低、商业模式简单的户外产品开始陆续被淘汰。

王金伟则表示，在户外用品市场，更为被人们接受的品牌仍以外企品牌居多，国内户外用品企业须加快发展速度，积极创新，迎合新消费群体。