淘宝猫王海选背后的故事：揭秘宠物市场新热点

近日，“淘宝猫王大赛”经过三周激烈的海选，决出了全国102强。据悉，赛事经过海选、复赛和决赛，从全国102强到全国10强都有丰厚奖励。在7月25日的猫王巅峰之夜上，最终诞生的冠军猫将被淘宝官方签约，成为淘宝宠物行业的代言猫，获得102万的现金大奖以及被承包一年猫粮、终身猫咪医疗险、参演院线电影等激励。

截至目前，102强票选的第一名“小小”，是网红博主“邓峰萌萌摔肿了”（以下简称邓峰）家的小猫，获得的投票断层领先。南都记者了解到，邓峰是知名萌宠博主，也是稀有色英短英长繁育人，他在全网拥有近900万粉丝，同时其猫舍还拥有宠物食用和用品自主品牌金故。

此外，邓峰为校园猫协拉票，也引发不少网友自发支持校园猫协在这项比赛中的排名。大众对猫的关注和消费持续增长，近年来，宠物市场成为增长最快的赛道之一。魔镜洞察数据显示，2024年第一季度，线上宠物市场总销售额170.4亿元，同比微增0.4%；总销量3.2亿件，同比增长24.8%。

“淘宝猫王大赛”界面 。

据了解，本次比赛不设门槛，家养猫、流浪猫、网红猫都可以参赛，铲屎官只需要在淘宝搜索“猫王大赛”，按照要求上传猫咪短视频就能参与，所以不少校园猫也成功参赛。

邓峰在参赛之余，也在积极为其选手拉票。有网友在小红书留言称，其所在学校猫协也参与了比赛，排名进前102名可以得到100斤赞助猫粮，但获得的票数和排名都并不高。邓峰看到后，在其评论区留言支持，为这个学校猫协拉来不少投票。该网友最新补充称，经过邓峰的拉票，其学校猫协已经从最开始的九百多票到现在的三万多票，排名也从三百多名上升到了前20名。

邓峰告诉南都记者，帮助校园猫拉票也是因为他知道校园猫协做TNR（诱捕、绝育、放归）压力很大，希望借这个比赛为他们获取更多支持。

邓峰为校园猫协拉票。

南都记者查询发现，随着邓峰的拉票，有不少校园猫协都获得了关注，也有网友自发在小红书等社交平台为还没有进入前102名的校园猫协拉票。安徽工程大学、华东师范大学、安徽师范大学、北京化工大学昌平校区、东莞理工学院、浙江财经大学等校园猫协均已进入前102名。

邓峰告诉南都记者，如果这次比赛中小小真的拿到第一名，获得102万元奖金，他将把奖金全部捐出，可能会考虑用于流浪猫的TNR等项目，“我自己虽然说是做品种猫繁育的，但是流浪猫其实也很可爱，猫猫都很可爱。万一得奖了，所有的奖金我都会投入到流浪猫的救助计划里。”

邓峰透露，他也长期在做流浪猫的TNR救助，他的自有品牌金故也在长期支持流浪动物救助基地，“网红掌握了一定流量后，也需要给公众带来正向的影响。我们也是尽力去推动社会对此的了解，我们的力量总是有限的，但是还是要做，你多做一点，大家都多知道一点。”

据了解，近年来，宠物市场成为增长最快的赛道之一。魔镜洞察数据显示，2024年第一季度，线上宠物市场总销售额170.4亿元，同比微增0.4%；总销量3.2亿件，同比增长24.8%。

作为从业者，邓峰也感受到了行业的快速增长，“大家一直在说消费降级，其实消费并没有降级，消费者只是花把钱花在了更加必要的地方。比如宠物这个类目，人们还是真的很愿意花钱给自己的小猫小狗。”

值得一提的是，从数据来看，宠物经济的消费者群体里，男性正在快速超越女性。魔镜洞察数据显示，宠物市场的男性用户占比从2023年第一季度的30.3%快速上升，到2024年第一季度已达55.5%，整体占比已超过女性用户，结婚率下降及男性消费上升带动男性陪伴型养宠需求不断上涨。

从销售额及社媒声量来看，猫主粮品类排行均靠前，由于养猫相较于养狗更节省精力， “猫经济”发展迅速。猫全价烘焙粮品类2024年第一季度销售额增速达150.9%，销售额突破3.6亿元。

采写：南都记者 汪陈晨