莆田涵江区：打造“诗和远方”新画卷，推动文旅产业跨界融合

小朋友在大洋乡体验秋收劳动的乐趣。

中秋国庆假期，白塘湖景区的“月色经济”吸引众多市民争先打卡“超级月亮”。

涵江区推动文旅产业跨界融合，催生众多体验感强、参与度深的旅游新业态。中秋国庆假期，全区各旅游景区（景点）共接待游客68万人次，实现旅游收入1.5亿元。

看一场国风演出，来一段户外露营，体验一次乡间野趣……近年来，涵江区文旅场景和新业态不断丰富，吸引众多市内外游客前来游玩。该区坚持“以文塑旅、以旅彰文”，不断优化文旅产品供给，提升服务质量，拓宽营销宣传思路，打响“五色文旅”品牌，全力做好文旅经济“大文章”。

优化产品供给丰富文旅场景

中秋国庆假期，“莆阳赏秋·萝苜田汉服游园会”活动在涵江区萝苜田历史文化街区徐氏顺茂隆大厝开展，吸引众多“同袍”共赴游园会。

游客们身着汉服华裳，携友人、带亲人，参与传统灯笼手作、河灯祈福、提灯巡游等活动，感受中华优秀传统文化的魅力，体验一场古今相融的国风穿越之旅。“街区的布置、表演和互动，有着浓烈的节日氛围，沉浸感十足。”游客陈女士说。

中秋国庆喜相逢，面对为期8天的超长假期，涵江区全方位升级文旅产品，提升服务水平，唤醒地域文化，各景点、街区、商圈倾力打造一系列新场景、新形式、新体验的文旅活动、产品，引得人气爆棚。

“如今，感受独特的人文体验已成为游客出行消费的一种潮流。这就要求我们要深入挖掘旅游产业链各环节的文化价值内涵。”涵江区文旅局局长陈美娟介绍，结合“莆阳赏秋”文旅活动，该区各大景区（点）不断创新文旅产品，将传统文化与时尚国潮风格相结合，用精心策划的游玩体验项目热情迎客。

白塘湖公园举办了“金秋水韵 月下白塘”国风主题游园会，众多市民齐聚打卡“超级月亮”，逛古风集市，吃地道特色美食，看烟花秀、欣赏精彩纷呈的表演，享受假日文化饕餮盛宴；江口镇东大村开展“中秋国庆天天乐”活动，在露营地“溪栖里”举办国风花灯会、儿童越野挑战赛、国潮电音嘉年华等活动，吸引了不少游客携亲朋好友前来游玩……同时，该区还开展了“全闽乐购 品味涵江”秋季住餐促销活动，携手47家住餐类企业面对全体在涵消费者发放20万元消费券，撬动文旅市场。

数据显示，中秋国庆假日期间，涵江区各旅游景区（景点）共接待游客68万人次，比上年同期增长223%，比2019年同期增长252%；实现旅游收入1.5亿元，比上年同期增长260%，比2019年同期增长282%；酒店出租率达70.5%。

深化业态融合加快发展步伐

割稻、脱谷粒、绘制草帽……秋收季节，大洋乡广袤乡村里稻田成熟，迎来一批又一批学生，前来体验农耕文化，参加割稻谷、踩打谷机、制作谷物标本等一系列活动，感受劳作的艰辛和收获的喜悦。

近年来，涵江区各乡镇依据当地特色量体裁衣，积极推动旅游与乡村自然资源、文化价值、生态环境、特色村落的深度融合，点燃了文旅消费新潮流，更是开辟了一条乡村振兴新路子。

学习郑樵文化，制作“棕”笔，体验非遗美食技艺……白沙镇广山村立足“党建引领+文化产业+农业产业+农户”发展思路，开发和挖掘郑樵文化，将广业书院当作弘扬传统文化、传承文明家风的生动课堂，以人文历史、民俗非遗、产业生态等为脉络，设计丰富多彩的研学课程，吸引了不少游客前来体验。该村有关负责人介绍，每逢假期，以家庭为单位的组团旅游成为常态，前来开展研学活动的团队更是络绎不绝。

在文旅融合发展的背景下，涵江区转变思路，充分发挥文旅产业的强大包容性和产业带动性特点，突破文旅产业封闭的自循环，创新文旅项目业态，加强文旅产业链纵向延伸、横向拓展，扩大文旅消费领域，打造高效益的发展模式，文旅产业与其他产业跨界融合趋势不断加深，辐射大批体验性旅游资源和多元业态。

坐落于百威英博食品工业园的百威中国啤酒博物馆，是一家集智慧工厂观光、啤酒文化展示、餐饮美食、国际演艺及高科技互动体验为一体的现代化啤酒博物馆，也是中国首家世界级工厂观光旅游区。每逢周末，都有不少游客前来观光，了解啤酒的起源，感受啤酒生产流程，感受时尚、潮流、现代化科技的理念冲击，已然成了“潮人吃客”的打卡胜地。“趁着假期，我就带着孩子来啤酒博物馆打卡，除了了解啤酒文化，还能培养孩子对科学的兴趣。”市民陈先生说。

萩芦镇推出“五彩萩芦”区域公共品牌，举办龙眼文化节、云端枇杷文化节、茶文化节等活动，全方位拓展农产品销售渠道，并延伸直播带货、电商培训、校地合作等，打造特色生态产业链。同时，因地制宜开展山地自行车、漂流等户外运动项目，适时策划举办皮划艇赛等“体育+”活动，开发温泉康养、茶文化研学、“福”文化旅游等新兴文旅产业，以“农文体旅”赋能乡村振兴。

滨海休闲游、美食慢节奏游、红色文化游、康养之旅……立足绿色生态、红色文化、蓝色海丝、金色工业研学、紫色历史文化街区的“五色文旅”品牌，眼下，涵江区还策划推出一批独具地域特色的精品旅游线路，催生众多体验感强、参与度深的旅游新业态，拓展游客消费链，推动文旅产业跨界融合产生“1+1＞2”效应，融合出新价值、新惊喜。

创新营销推广强化项目支撑

今年7月份，中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）《山水间的家》摄制组走进白塘镇双福村，撒贝宁、蓝盈莹、祝勇三位嘉宾沉浸式探访荔林水乡，展现水乡涵江新时代的文旅融合、乡村振兴发展。这也为涵江区文旅“出圈”带来了难得的机遇。

紧抓央视聚焦的契机，涵江区积极融入全市文旅宣传推介大局，围绕市委宣传部重点推出的《莆田，一座叫荔的城》《撒贝宁来莆田摘荔枝啦》《撒贝宁在莆田说莆田话》《荔城无处不荔枝》等系列宣传短视频，发动广大干部群众广泛宣传，全力打造荔枝文化名片。

营销推广，是助推文旅市场高质量发展的关键环节。涵江区积极拥抱新媒体、拥抱流量，践行网上群众路线，创新文旅宣传营销模式，精心策划开展系列营销推广活动，切实提升文旅的知名度、美誉度和影响力。

该区先后组织萩芦文旅产业投资有限公司、南坛温泉度假村有限公司、莆田啤酒文创园管理有限公司、入山随宿民宿等企业参加旅游博览会、旅发会等各类展会和活动，面向全国展示旅游品牌、景区景点、旅游住宿和非遗产品。完成文化旅游形象标志、《Happy 嗨啤涵江》《区长带你游》宣传片制作等，充分展示涵江地域特色，进一步助力涵江文旅“出圈”。

项目是产业发展的基础，文旅开发离不开项目支撑。今年，涵江区新策划了高速“机”情文旅、会展中心酒店、白塘湖景区等文旅项目。积极对接省交通集团、省旅发集团、市旅投集团公司、万科集团等，推进赤港服务区“双开放”、啤酒特色小镇等项目的实施。此外，莆田市“剧本+文旅”游乐、庄边镇“涵山仙境”露营地、东大村华侨传统建筑修缮保护和活化利用等项目在上月底实现签约。

不断提档升级的文旅基础设施和新业态，有力促进了涵江区文化与旅游的激情碰撞和深度融合，为该区文旅高质量发展插上腾飞的“翅膀”。目前，该区已推荐江口镇东大村、庄边镇萍湖村参评福建省“金牌旅游村”，新县镇张洋村、白塘镇双福村、大洋乡杏山村参评莆田市“金牌旅游村”，庄边镇、白沙镇参评莆田市第二批“全域生态旅游小镇”。

“眼下，我们正抢抓露营旅游新风口，抓紧团队对接，推动百威雪津博物馆、文创商店、餐厅及059精酿公社等‘百威雪津’IP托管运营事宜，培育露营地等新业态，争取2024年元旦前推出‘微醺营地’，建立比较完善的‘啤酒+旅游’产品体系。”陈美娟告诉记者，该区将持续加快文旅项目建设，进一步整合盘活文旅资源，做优做强“五色文旅”品牌，推动文旅经济蓬勃发展。（文/图 记者陈祖强 通讯员林亦霞 曾雅燕 林建华）

来源： 湄洲日报